01
缺少识别
名字好记，门头、菜单与包装却各说各话，缺少统一的视觉语言。
AIGC / BRAND EXPERIENCE / 2026
灶火见真味，院里待故人。
从一间院落，到一位会迎客的主人。以小主人阿柴为线索，把柴火风味与相聚的日常，做成一套能被记住的品牌体验。
品牌策略 / 字体标识 / 品牌色彩 / IP 形象 / 体验触点
01 / PROJECT OVERVIEW
从一顿饭，到一段关系
劈柴院是一家柴火私房土菜馆，更像朋友相聚、家人围坐的院子。好吃是起点，让人想再回来的，是熟悉的招呼、灶火的香气，和一桌人坐下的时间。
02 / THE CHALLENGE
好吃，不该是唯一被记住的理由
一家有烟火气的小馆，如何形成统一的识别、人格，和可复用的传播资产？
02
缺少人格
院子里有热情，品牌却还没有一位会招呼人的“主人”。
03
缺少传播资产
热菜、相聚都值得分享，却缺可复用的角色与画面，未把热闹带到线上。
03 / BRAND STRATEGY
守住灶火，也留住人情
以“柴火烹饪 × 院落相聚”为核心，把食物的真味与待客的温度，转化为一套可识别的品牌体验。
质朴
但不粗糙
传统
但不老气
热闹
但不嘈杂
可爱
但不幼稚
04 / VISUAL IDENTITY
字如灶火，落在院中
以手写字标为视觉锚点：笔画厚实如柴，飞白收笔似火苗掠过，朴实可靠，又留着手写的呼吸。
同一字标在深浅底色与不同体验触点上保持一致。
柴火朱红：主色，字标与重点
#C84922墨青：深色底与正文
#26342B木色：辅助，材质与点缀
#B86E43原纸：浅色底
#F5F0E505 / THE CHARACTER
如果劈柴院是一个人，他会是谁？
认识阿柴。
他是院里的小主人：招呼客人坐下，催大家趁热吃，也盼着下次再见。
热情 / 爱做饭 / 有点憨 / 念旧
迎客｜“来了啊，坐”
上菜｜“这个趁热吃”
送客｜“别急着走，再坐会儿”
同一张脸，随时刻换装
06 / AIGC WORKFLOW
AI 负责生成，设计负责判断
AI 拓宽探索的速度，方向、取舍与一致性，仍由设计判断把关。
- 01
定义
梳理“柴火烹饪、院落相聚、待客人情”三个语义锚点，先划定视觉边界。
- 02
探索
并行尝试字标、角色比例、材质与场景的不同表达。
- 03
筛选
剔除木纹过于写实、光效复杂、空间失真的版本，保留头顶火苗与圆润脸型作为角色识别点。
- 04
统一
以手写字标、品牌色与角色特征为基准，校准各体验触点的一致性。
- 05
精修
回到真实使用尺寸与传播场景，逐一修正细节与版面节奏。
说明：本案为品牌体验概念提案，图像与物料为概念示意，非实际门店落地，亦不代表商业成效。
07 / BRAND EXPERIENCE
看见、坐下、带走
按顾客旅程编排体验触点，让字标、阿柴与品牌色在每一步都认得出。
01 ARRIVAL
到店 · 一眼认得
招牌与入口，阿柴在门口迎客，先让人看见这间院子的性格。
02 DINING
用餐 · 一坐愿留
菜单、餐具与每一处服务细节，接住桌上的热闹和笑语。
03 TAKE AWAY
离店 · 一份带走
餐盒、纸杯与布袋，还有阿柴的小周边，把下一次相聚留在离开后的日常。
